2013木門行業(yè)最常用的營銷方式
發(fā)布時間：2014-01-07 新聞來源：中華門窗網
2013年，伴隨樓市調控帶來的家居寒冬的第5個年頭，市場環(huán)境愈發(fā)殘酷，木門消費越難高漲，家居商場和家居品牌都各出奇招，一方面做好產品強化營銷，通過不同形式的事件營銷來吸引眼球;一方面踐行木門窗企業(yè)社會責任，贏得社會認同，從而實現(xiàn)品牌知名度和美譽度的雙增長。
微營銷
微營銷是以移動互聯(lián)網為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網絡媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉化、強化顧客關系，實現(xiàn)客戶價值的一系列過程。微營銷實際就是一個移動網絡微系統(tǒng)，微營銷=微博+微視(微電影)+個人微信+二維碼+公眾平臺+公司微商城。微營銷就是將線上線下營銷整合起來，線下引流到線上支付，線上引流到線下(實體店面)瀏覽。
目前很多木門企業(yè)都在利用微平臺在做微營銷，但效果并不明顯。產品的項目創(chuàng)意、互動過程、工具選擇是微營銷制勝的關鍵，木門企業(yè)只有在好的項目創(chuàng)意基礎上，通過微營銷平臺的多次互動才能將產品銷售出去。
事件營銷
所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
木門企業(yè)在事件營銷的過程中，不僅要制定新穎的廣告策略和創(chuàng)新傳播方式，以展示企業(yè)形象，還要注重品牌文化和事件選擇上的相關性和一致性。必須保持木門質量，保持木門品牌的品質，只有品質才是木門企業(yè)常勝的法寶。
文化營銷
文化營銷強調企業(yè)的理念、宗旨、目標、價值觀、職員行為規(guī)范、經營管理制度、企業(yè)環(huán)境、組織力量、品牌個性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人為本，調動人的積極性與創(chuàng)造性，關注人的社會性。 在文化營銷觀念下，企業(yè)的營銷活動一般為奉行一些原則：給予產品、企業(yè)、品牌以豐富的個性化的文化內涵。
木門行業(yè)作為家居產業(yè)的一部分，行業(yè)要提升家居文化，必然木門品牌文化也要一步步跟上來。調控的持續(xù)，市場的洗牌，國內木門品牌企業(yè)應該更加注重內力的修煉。此外，在面對激烈的市場競爭時，木門品牌要學會“吟詩”，從文化中汲取營養(yǎng)，闊步向前以迎接市場挑戰(zhàn)。木門品牌要從文化中汲取設計的創(chuàng)意，來獲取品牌活動的市場亮點。
差異化營銷
差異化營銷，核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象”。是在市場細分的基礎上，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。
木門企業(yè)實施差異化營銷策略，首先把科學、縝密的市場調查、市場細分和市場定位作為基礎。這是因為，市場調查、市場細分和市場定位能夠為木門企業(yè)決策者提供顧客在物質需要和精神需要的差異，準確地把握“顧客需要什么?”在此基礎上，分析滿足顧客差異需要的條件，要根據企業(yè)現(xiàn)實和未來的內外狀況，研究是否具有相應的實力，目的是明確“本企業(yè)能為顧客提供什么?”這一主題材。
體驗營銷
體驗式營銷是一種新的營銷方式，已經逐步滲透到銷售市場的任一角落。本文介紹了我們體驗式營銷的發(fā)展歷程、相關理論及未來的發(fā)展趨勢。
做為木門品牌做體驗營銷，完全可以打開更大的思路，引入消費者創(chuàng)造價值，使消費者從產品創(chuàng)新端開始就參與到木門品牌的價值創(chuàng)造中來，聽取、吸取消費者的建議和意見，甚至讓消費者參與到具體的技術創(chuàng)新和產品研發(fā)中來，發(fā)揮消費者的能量，使消費者不僅是木門品牌價值的消費者還是木門品牌價值的創(chuàng)造者，這樣建立起來的品牌與消費者之間的關系是相當穩(wěn)固的，這樣給消費者和企業(yè)市場營銷帶來的體驗是無與倫比的。
假日營銷
節(jié)假日營銷是非常時期的營銷活動，是有別于常規(guī)性營銷的特殊活動，它往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點。
業(yè)內專家提示，中小木門品牌企業(yè)要做好假日營銷，就一定要熟讀社會化營銷的心法，練就手法，逆襲也許只在彈指一揮間。天時地利人和兼具的關鍵在于商家要樹立感恩回饋消費者的心態(tài)，讀懂消費者的心，為他們創(chuàng)新體驗，甚至是生活方式，這樣才能讓消費者參與到假日狂歡中，真正追隨你，愛上你!業(yè)內人士總結出以下四招可供中小木門企業(yè)應對假日營銷。
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